Consumo de Moda
com Ana Paula de Miranda

Dia 26 de novembro, das 9h às 18h

O objetivo do workshop é analisar o sistema de moda, buscando a compreensão do seu processo de adoção, desde a fase de inovação até a massificação, para servir de base ao desenvolvimento de grandes estratégias de marca e de comunicação. Serão trabalhados conceitos como consumo simbólico, significado das marcas e consumo de moda. A partir da compreensão da relação entre consumo, moda e marca, os participantes deverão ser capazes de segmentar o mercado de moda, analisando o consumidor através deste processo. Ao final do workshop, todos desenvolverão estratégias de marca, estruturando uma pesquisa de comportamento de consumo.

Ana Paula de Miranda é administradora pela Universidade de Pernambuco (UPE), mestre em administração pela Universidade Federal do Paraná (UFPR) com dissertação em comportamento de consumo (de moda) e doutora em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo (USP) com tese em marketing (consumo de marcas de moda). É sócia da Modus – Marketing & Semiótica, que atende clientes como Ronaldo Fraga, Walter Rodrigues e Espaço Elas. Atualmente é editora da revista Dobra[s] e vem facilitando workshops no Instituto Rio Moda.

Local: ESPM
Rua do Rosário, 90 - Centro
Rio de Janeiro - RJ